Rubicon Project和Telaria宣布合并 利用程序性的逆风

时间:2019-12-20 10:51:38|来源:

Rubicon项目(NYSE:RUBI)和Telaria(NYSE:TLRA)宣布了一项最终协议,以合并他们的业务,形成全球最大的独立卖方广告平台。两家公司声称,这笔交易将加速增长并节省成本,目的是利用程序化广告和联网电视(CTV)的巨大优势。

两家公司都在程序化广告市场的卖方方面带来了互补业务。Telaria在联网电视领域占据主导地位,Rubicon规模化的程序化运营将帮助合并后的实体为出版商和买方合作伙伴提供更多价值。

下面是这笔交易的详细信息。

细节

上周四,Rubicon和Telaria表示,他们同意合并进行股份对股份的合并-两家公司预计将在2020年上半年完成交易。合并将以1.082卢比康项目股份的汇率进行每份Telaria。

有关交易的新闻稿说:“交易结束时,Telaria股东将拥有约47。1%的股份,Rubicon Project股东将拥有合并后公司完全稀释股份的约52。9%。”

合并将两家快速发展的公司合并在一起,并形成了最大的卖方独立程序化广告公司,从而为发布商寻求最大的价值主张,以期在开放式互联网上最大化其数字广告资源的收益。

两家公司过去12个月的总收入为2。17亿美元,同比增长32%,彰显了公司的快速增长。此外,合并后的公司“将具有多元化的收入流,大幅调整后的EBITDA和强大的资产负债表,基于2019年9月30日的余额,约有1。5亿美元现金,没有债务。”

合并之后,Rubicon的迈克尔·巴雷特(Michael Barrett)将担任新技术公司的首席执行官。Telaria首席执行官Mark Zagorski将担任首席运营官。

旨在加速增长

Telaria和Rubicon相信,合并将创造收入和成本协同效应。两家公司估计,每年可以节省1500万到2000万美元的成本,从而产生“可观的运营杠杆”和“有吸引力的调整后EBITDA利润率”。

此外,Telaria首席执行官Mark Zagorski认为,这种结合将使CTV加速发展,这是程序化广告中最有希望的渠道之一。Telaria第三季度CTV收入同比增长115%,占该季度总收入的44%。

尽管The Trade Desk(NASDAQ:TTD)在为广告客户提供程序化广告买方的扩展解决方案方面做得很棒,但程序化广告市场的卖方却更加分散。两家公司计划为发布商提供一个单一平台,以跨所有程序化渠道出售广告资源,这种结合可以为发布商提供更多价值,并成为The Trade Desk等买方合作伙伴的更有能力的合作伙伴。

程序化广告仍然是一个具有巨大上升潜力的有吸引力的市场。麦格纳全球(Magna Global)预测,2019年全球程序化广告支出将同比增长约20%-约为整个广告行业增长率的五倍。此外,根据eMarketer的数据,在美国每年在电视广告上花费的710亿美元中,预计今年仅在CTV上花费了70亿美元,到2023年,这一数字预计将增加一倍以上。eMarketer估计,当前CTV广告支出中只有一半是程序化的,而程序化的增长速度超过了整体CTV广告支出。

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