Roku在联网电视广告中的主导地位正在增长

时间:2019-12-20 10:52:24|来源:

在过去的几年中,Roku(NASDAQ:ROKU)的广告业务获得了可观的实力。其平台业务在过去的12个月中创造了超过6.3亿美元的收入,上一季度同比增长79%。管理层表示,在某些季度,广告占其平台收入的比例高达75%。RBC Capital的马克·马哈尼(Mark Mahaney)估计,今年Roku的广告收入将达到6亿美元左右。

Mahaney表示,未来几年广告收入将增长2.5倍,到2022年将达到15亿美元。同时,根据eMarketer的预测,预计同期美国联网电视广告支出仅会以该速度的一半左右增长。

尽管来自亚马逊(NASDAQ:AMZN)的联网电视广告竞争加剧,并且传统付费电视提供商推动向联网电视领域进军,但Roku在新兴的广告市场中的份额仍在增长。

在电视中拥有最大的受众群体

Roku控件的广告资源数量非常可观。它拥有3,230万个活动帐户,平均每天在其平台上花费超过3.5个小时。这些用户中有越来越多的人正在使用Roku的智能电视之一,该公司称其占美国智能电视销量的三分之一。

Roku占美国所有流媒体播放时间的44%。它的第二大竞争对手亚马逊仅占流媒体总流量的20%,尽管它声称用户总数超过了Roku。

Roku高度参与的受众群体规模使其可以要求较高的广告价格。据报道,该公司每千次展示收取30美元,这是媒体行业中收费最高的比率之一。

随着Roku改进其广告技术,其广告率将继续攀升。它最近收购了Dataxu,后者是数字视频广告的需求方平台。将其整合到其技术中,再加上技术和广告格式的不断创新,将有助于其提高广告价格。Roku的智能电视为其用户提供了特别有用的数据,并提供了Roku尚未充分探索的独特广告机会。

Roku的竞争即将到来

Roku有望在短期内使广告收入增加一倍以上,但在此方面将面临一些重大竞争。首先是亚马逊,其Fire TV主屏幕拥有越来越多的展示广告格式,并且在广告支持的流媒体中的股份越来越多。去年,该公司开始转向大多数广告支持的流媒体服务中的广告库存,并于今年初推出了自己的广告支持的流媒体服务IMDb TV。

同时,康卡斯特(NASDAQ:CMCSA)和AT&T(NYSE:T)正在推销自己的机顶盒,重点放在流媒体上。有线电视公司的宽带用户现在可以免费使用Comcast的Xfinity Flex,他们也需要为其调制解调器和互联网网关付费。Flex提供对精选高级付费服务的访问权限,以及数千种免费的按需标题。

AT&T将在2月开始将客户推向AT&T TV及其Android机顶盒。AT&T TV将直播电视与流行的流媒体平台集成在一起,并表示支持“成千上万个应用程序”。付费电视业务负责人预计,从明年开始,AT&T TV将推动其大部分电视用户的总增长,因此它将迅速取代对Roku设备的需求。

这三家公司都有重要的广告业务。亚马逊已经是美国第三大数字广告公司,康卡斯特(Comcast)和AT&T在传统电视广告方面都立足,康卡斯特(Freecast)的Freewheel是领先的电视广告购买平台之一。尽管如此,所有人都在追逐Roku,Roku的观众规模和参与度逐季增长。

同时,Roku的首席执行官Anthony Wood渴望指出,营销人员仍然在传统电视广告上花费约700亿美元。Roku有足够的成长空间,也有竞争进入这个空间的空间。

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