2018年苹果的新机型迎来前所未有的遭遇战

时间:2018-12-24 15:13:42|来源:PingWest

iPhone XS和iPhone XS Max的信号让用户们头疼不已,加上高昂的定价使其销量走势萎靡,苹果手里捏了一把汗。而定位于“低价”走量的iPhone XR出货量同样远不如预期。

2018年苹果的新机型迎来前所未有的遭遇战

iPhone XR的价格一路走低。有消息称,部分渠道商甚至将活动价格做低1500元。iPhone XR不好卖了,即使比iPhone XS还要便宜,但仍比Android旗舰机贵;即使有致敬iPhone 5c的多彩后盖,也无法弥补iPhone XR竞争力的欠缺。

环顾苹果身边,曾经的追随者们如今正以更大的加速度迎头赶超,2018年苹果的新机型迎来前所未有的遭遇战。此外高通在中国市场对苹果的专利诉讼打压雪上加霜,种种迹象投射出了苹果的焦虑。

过时的产品策略

按照iPhone的常规更新策略,每经历一代大幅度升级,就会迎来一次“小修补”式的迭代。iPhone XS的Face ID更快了,处理器更强了,最后不得不提的是,更贵了。2018年的iPhone XS相比去年的iPhone X并没有明显的外观变化——而这一变化,恰好是最能吸引大众消费者的一点。

瑞银的调查显示,中国消费者对iPhone的购买意愿相比去年降低了6%,创下了新低。中国消费者对于苹果的传统更新策略已经不如以前那么感冒了。

2018年新iPhone唯一在外观上的重大突破,是加大了屏幕,出现了iPhone XS Max。它是历史上屏幕最大的iPhone,同时也是最重的,重量达到了208g。放在运动裤的兜里,必须得系紧腰绳。

iPhone XS与iPhone XS Max组成的依旧是“大屏双旗舰”策略。然而这种策略,最早可以追溯到2011年的Samsung Galaxy Note,三星尝到甜头之后依靠此策略在中国高端智能机市场里攻城拔寨,并引来了华为、苹果的效仿。

2014年,苹果CEO库克为新iPhone 6、iPhone 6 Plus念出了新的Slogan:“Bigger than bigger”。5.5寸的iPhone 6 Plus刷新了彼时iPhone的屏幕尺寸。

那一年“大屏双旗舰”策略让果粉们疯了,新机上市一机难求。上市第三天,苹果骄傲地宣布iPhone 6系列销量破1000万台。

果粉莉莉现在都记得当时用上iPhone 6 Plus的感受:“从4寸屏到5。5寸屏,这个跨越太爽了。”

但这都2018年了,iPhone的更新策略似乎有些过时。事实上,该策略在iPhone 7发布后,就已显疲态,苹果在长达两周时间内都未公布其系列机型销量。今年的苹果产品策略,跟不上其它中国智能手机厂商了。

技术遭遇战

据市场研究公司Canalys报告显示,2017年中国智能机市场出货量同比下降4%。这是中国智能机历史上的首次下跌。

国产厂商们嗅到了2018年的硝烟味,面对不断紧缩的市场,大家只有摆脱硬件层级的俗套竞争,转至更考验技术研发的战场才能从困境突围。

从年初开始,国产厂商们就开始不断尝试、并完善新技术。屏下指纹、后置三摄像头、滑轨技术、3D面部解锁、ToF,甚至是苹果并不关心的快充技术,国产厂商们把可以尝试的新技术都做了个遍。

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